ASICS transforma humanos sedentários em espécie ameaçada
Durante milhares de anos, seres humanos caminharam, correram, escalaram e carregaram coisas para sobreviver. E então... inventaram o sofá.
A ASICS trata essa mudança evolutiva com a solenidade de um documentário de vida selvagem em Human Nature, filme de dez minutos narrado por Sigourney Weaver que observa o humano moderno como uma espécie cujo movimento natural está desaparecendo.
Criada pela Golin Ketchum London e dirigida por Rob Leggatt, da Knucklehead, a campanha imita os códigos dos documentários de conservação: câmera observacional, narração grave e preocupação com os hábitos de um animal em risco.
O animal, neste caso, está olhando para uma tela.
Bem-vindo ao habitat moderno
A graça vem de tratar hábitos completamente banais como comportamento de uma espécie em estudo. Sofás, telas e conveniências aparecem como elementos de um habitat que reduziu progressivamente a necessidade de levantar, andar ou simplesmente mudar de lugar.
A voz de Sigourney Weaver faz metade do trabalho. O registro sério, conhecido de documentários de natureza, transforma um cotidiano reconhecível em algo suficientemente estranho para ser observado de fora.
A ASICS acompanha o filme com o Movement Conservation Report, levantamento global segundo o qual as pessoas entrevistadas relatam passar 86% do tempo em que estão acordadas sem se movimentar.
A marca chama a iniciativa de uma “alerta global de conservação do movimento”. Abaixo, o filme completo:
Quinze minutos continuam sendo a medida
Human Nature chega antes do Dia Mundial da Saúde Mental, em 10 de outubro, e mantém uma mensagem que a ASICS vem repetindo há alguns anos: movimento físico também tem efeito sobre o estado mental.
A recomendação usada pela campanha é pequena de propósito. Segundo a marca, 15 minutos de movimento já podem fazer diferença no bem-estar mental. Esse número já apareceu numa campanha anterior da ASICS.
Em 2024, o B9 publicou a ação com Brian Cox, que atacava a cultura sedentária dos escritórios e usava um estudo do King's College London para defender pequenas pausas de movimento durante o expediente. Na época, o experimento apontava melhora de 22,5% no estado mental após a inclusão de 15 minutos de atividade.
Uma campanha que combina bastante com o nome
A insistência nesse território também tem uma explicação bastante literal.
ASICS vem de Anima Sana In Corpore Sano: “mente sã em corpo são”. A marca constrói boa parte de sua comunicação de saúde mental em torno dessa ligação entre movimento e mente, o que permite falar de exercício sem necessariamente transformar toda campanha em alguém correndo uma maratona.