Da tradição à produção artesanal, o sabonete em barra nunca esteve tão em alta

🗓️ 2026-07-17 📁 lifestyle 📝 ⏱️ 👁️ : -

A combinação entre nostalgia, sensorialidade e apelo sustentável reposiciona um dos produtos mais tradicionais da rotina de cuidados

Os sabonetes em barra da neomarca brasileira de saboaria, MAT Soapery — Foto: Reprodução/Instagram

Você tem reparado que os sabonetes em barra parecem estar cada vez mais interessantes? A categoria vive um novo momento, impulsionado por fórmulas sofisticadas, design autoral e pela valorização dos rituais de autocuidado. Os números são prova disso. Segundo a consultoria Fortune Business Insights, o mercado global de saboaria em barra deve movimentar US$ 44,2 bilhões até 2032, com o segmento voltado ao banho liderando a receita da categoria.

O fenômeno reflete uma mudança de comportamento. Há tempos o chuveiro deixou de ser apenas um lugar operativo para se transformar em uma pausa de bem-estar, onde textura, fragrância e benefícios para a pele têm tanto peso quanto fatores funcionais. Além disso, a nova geração de sabonetes acompanha uma lógica já consolidada em outros setores da beleza: o consumidor busca produtos que despertem desejo. Nesse movimento, o design deixa de ser um detalhe e passa a moldar o próprio produto. Não por acaso, barras com formatos orgânicos e divertidos, como a linha de picolés da Feito Brasil, passaram a dividir espaço com velas, perfumes e aromatizadores.

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Tudo isso ajuda a explicar por que marcas de diferentes segmentos aumentaram o investimento na categoria. Gigantes da indústria, como Natura e O Boticário, têm apostado em barras com benefícios inspirados no skincare, incluindo fórmulas hidratantes, esfoliantes e até versões com potencial massageador. No universo do luxo, Chanel, Loewe e Hermès transformaram o sabonete em objeto de desejo. Já marcas independentes vêm conquistando espaço ao explorar formatos esculturais, ingredientes naturais e produção artesanal.

Sabonete em barra de orégano da Loewe — Foto: Reprodução

É justamente nesse cenário que nasce a MAT Soapery, marca brasileira de saboaria que estreia no mercado com e-commerce próprio na primeira semana de agosto. Para a fundadora, Flávia Mathias, a expansão da categoria está diretamente ligada à forma como o autocuidado passou a ser percebido. "Pequenos rituais de bem-estar ocupam um lugar de verdadeira relevância na vida cotidiana das pessoas. Hoje, elas buscam experiências que despertem os sentidos e o olfato tem um papel importante nesse processo, porque é capaz de nos transportar para lembranças, lugares e emoções", diz em entrevista à Vogue Brasil.

Além das novas marcas independentes, empresas com longa tradição na categoria também acompanham a renovação do interesse. É o caso da portuguesa Claus Porto, fundada em 1887, que construiu sua reputação a partir dos sabonetes artesanais e mantém as barras perfumadas como um dos pilares do portfólio quase 140 anos depois. Na Itália, a La Florentina, fundada em 1894 e um dos nomes mais tradicionais da Toscana, segue apostando em barras vegetais perfumadas inspiradas na flora da região e em embalagens ilustradas que reforçam seu apelo artesanal.

No Brasil, Granado e Phebo, duas referências em saboaria nacional, enxergam esse momento como uma evolução natural de um segmento que ajudaram a consolidar. "Para nós, o sabonete em barra sempre foi muito mais do que um produto de higiene. Desde a origem das marcas, ele reúne perfumação, cuidado com a pele, qualidade de formulação e uma experiência sensorial completa", afirma Sissi Freeman, diretora de marketing do grupo. "O consumidor de hoje redescobre esse ritual com um novo olhar, valorizando ingredientes, fragrâncias, design e bem-estar".

As redes sociais também desempenham papel decisivo nessa redescoberta. Um dos casos mais emblemáticos é o sabonete de Enxofre da Granado, que viralizou no TikTok após recomendações espontâneas de consumidores interessados em cuidados com a pele oleosa e acneica. Segundo a marca, o produto saltou de cerca de 100 mil para mais de 1,2 milhão de unidades vendidas em um ano. "As plataformas digitais têm o poder de apresentar produtos tradicionais a uma nova geração e ressignificar clássicos a partir de experiências compartilhadas de forma autêntica", comenta Sissi.

Para além disso tudo, a sustentabilidade também impulsiona o interesse pela categoria. Em comparação às versões líquidas, os sabonetes em barra costumam utilizar menos plástico, gerar menos resíduos e oferecer maior rendimento. Para Flávia, da MAT, esse movimento acompanha uma transformação mais ampla na forma como as pessoas consomem beleza. "Hoje, o consumidor quer entender a origem daquilo que utiliza e conhecer os ingredientes que fazem parte da sua rotina. Existe um interesse crescente por produtos feitos com transparência e identidade", pontua.

A seguir, descubra uma seleção para incluir na rotina ou presentear: