Esta IA vai começar a mostrar anúncios a não ser que pagues

O ChatGPT está a preparar uma das maiores mudanças na forma como é utilizado gratuitamente. Depois dos primeiros testes nos Estados Unidos e da expansão para outros mercados, a OpenAI confirmou que o ChatGPT Ads chega a 31 mercados europeus a partir de 24 de agosto.

Na prática, isto significa que alguns utilizadores vão começar a encontrar anúncios por baixo das respostas do ChatGPT, devidamente identificados como conteúdo patrocinado e visualmente separados da resposta da inteligência artificial.

A OpenAI garante também que os anúncios não interferem nas respostas apresentadas pelo ChatGPT. Ou seja, um anunciante não poderá pagar para que a IA recomende determinado produto ou altere uma resposta a seu favor.

A novidade surge numa altura em que o ChatGPT continua a receber várias melhorias. Recentemente, por exemplo, a versão gratuita do ChatGPT recebeu conversas de texto ilimitadas, tornando-se ainda mais interessante para quem não pretende pagar uma subscrição.

Como vão funcionar os anúncios no ChatGPT

A grande diferença para plataformas como o Google é que o ChatGPT não vai olhar apenas para palavras-chave isoladas. O sistema tenta perceber o contexto e a intenção da conversa para decidir que publicidade poderá fazer sentido naquele momento.

Por exemplo, se estiveres a comparar computadores, a procurar equipamento para a casa ou a planear uma compra, poderá aparecer por baixo da resposta um anúncio relacionado com aquilo que estás a pesquisar.

Segundo a OpenAI, cada anúncio pode incluir o nome e logótipo do anunciante, um título, uma pequena descrição, uma imagem e um link para a respetiva página. Tudo aparece numa área própria, separada da resposta normal do ChatGPT.

Do lado das empresas, o funcionamento também é relativamente simples. Através do Gestor de Anúncios do ChatGPT, as marcas podem criar uma campanha, definir o orçamento e o objetivo, adicionar os conteúdos do anúncio e acompanhar posteriormente métricas como impressões, cliques e conversões.

Os anunciantes podem ainda dar indicações sobre os temas, conversas ou contextos em que os seus produtos podem ser relevantes. No entanto, essas indicações não garantem que o anúncio apareça numa conversa específica.

Quem paga fica sem anúncios

Segundo a informação disponibilizada pela OpenAI, a publicidade pode aparecer nos planos Free e Go. Já os utilizadores dos planos Plus, Pro, Business, Enterprise e Edu não terão anúncios.

Há, no entanto, um detalhe importante: não é obrigatório pagar para remover completamente a publicidade.

A OpenAI disponibiliza também uma opção gratuita sem anúncios. O problema é que esta alternativa reduz os limites de utilização e retira o acesso a algumas funcionalidades, como certas ferramentas de geração de imagens ou pesquisa aprofundada.

Ou seja, quem quiser continuar a utilizar gratuitamente o ChatGPT com os limites mais elevados terá de aceitar publicidade. Para manter uma experiência sem anúncios e sem essas restrições, será necessário optar por um dos planos pagos.

Os anúncios vão tentar perceber o que procuras

A publicidade também não deverá surgir completamente ao acaso.

A OpenAI explica que o sistema pode analisar fatores como o contexto e a intenção da conversa atual para selecionar publicidade considerada relevante. Quando a personalização estiver ativa, também podem ser considerados alguns sinais da experiência mais ampla do utilizador no ChatGPT.

A empresa diz, porém, que os anúncios continuam separados das respostas e que os utilizadores mantêm controlo sobre a forma como os seus dados são utilizados para publicidade.

Esta aposta é particularmente interessante porque o ChatGPT é cada vez mais utilizado precisamente para ajudar na tomada de decisões. A própria OpenAI destaca situações como explorar opções, comparar alternativas ou decidir o que comprar como momentos em que os anunciantes poderão tentar chegar ao utilizador.

É mais uma mudança importante para uma plataforma que está a crescer muito para além das simples perguntas e respostas. A OpenAI tem vindo a acrescentar novas ferramentas ao serviço, desde funcionalidades financeiras até um tradutor próprio do ChatGPT.

E Portugal?

Aqui existe uma ressalva importante.

A OpenAI confirmou 31 mercados europeus e menciona explicitamente países como Espanha, França, Alemanha, Itália, Suécia, Noruega, Dinamarca, Países Baixos e Áustria. No entanto, Portugal não aparece entre os países destacados no anúncio oficial.

Por isso, apesar de a expansão europeia arrancar a 24 de agosto, ainda não existe confirmação oficial de que os anúncios começam a aparecer em Portugal exatamente nesse dia.

A expansão deverá continuar progressivamente à medida que a OpenAI desenvolve a sua plataforma publicitária.

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