Martha Stewart abre o jogo sobre valor milionário gasto para vestir celebridades em desfiles

Martha Stewart surpreendeu ao revelar o tamanho dos investimentos destinados a celebridades e influenciadores que participam de grandes eventos de moda. Aos 85 anos, a empresária contou que pode receber uma verdadeira fortuna em roupas para marcar presença na primeira fila de um desfile.

A declaração aconteceu nesta terça-feira (06.10), durante o episódio de estreia do podcast de negócios Other People's Business, produzido pela MasterClass e apresentado por David Rogier, fundador e CEO da plataforma.

Durante a conversa, Martha falou sobre as transformações no mercado de influenciadores e nos contratos firmados entre marcas e personalidades. Ela também relembrou o início de sua trajetória empresarial, que ganhou força nos anos 1980 com o lançamento do livro Entertaining, em 1982.

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Ao explicar como os acordos entre marcas e influenciadores se transformaram ao longo dos anos, Martha revelou um exemplo que chamou a atenção de David Rogier. “Acho extremamente interessante como as coisas mudaram”, disse Stewart sobre os influenciadores de estilo de vida. “Agora, os influenciadores são pagos com produtos… Quer dizer, eu sou convidada para um desfile de moda e ganho US$ 40.000 em roupas.”

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O valor corresponde a aproximadamente R$ 214 mil na conversão utilizada, uma quantia destinada exclusivamente ao guarda-roupa para a ocasião.

A revelação impressionou Rogier, que questionou o tamanho do benefício recebido por Martha para participar de um desfile. “É muito dinheiro - 40 mil dólares para te vestir para o desfile de moda”, respondeu Rogier. “Será que aparece?”.

Martha então explicou que não se trata apenas de empréstimos ou peças utilizadas temporariamente. Segundo ela, o valor é disponibilizado para que possa escolher os produtos que deseja usar e, depois, permanecer com eles.

“Eles estão te dando US$ 40.000 em roupas para que você possa comprar o que quiser e usar no desfile”, explicou Stewart. “E você fica com as roupas.” “Que ótimo”, disse Rogier sobre o considerável orçamento para moda.

A empresária conhece bem esse universo. Em fevereiro, durante a Semana de Moda de Nova York, Martha Stewart acompanhou o desfile da Carolina Herrera diretamente da primeira fila.

A presença em eventos desse porte faz parte de uma dinâmica cada vez mais comum na indústria fashion, na qual personalidades são convidadas pelas grifes e recebem produtos ou outros benefícios em troca da exposição proporcionada. Para Martha, entretanto, a mudança vai muito além das roupas oferecidas pelas marcas.

Durante o podcast, Stewart também comentou sobre a profissionalização do mercado de influenciadores e defendeu que pessoas que trabalham com imagem e conteúdo precisam ser remuneradas.

“Você pode ser um influenciador, mas se não estiver ganhando dinheiro com isso, você não é realmente um influenciador”, disse Stewart. “Você precisa ganhar dinheiro. Minha filosofia sempre foi: se eu vou trabalhar duro, quero ser pago. Eu nunca trabalhei de graça.”

A declaração levou Rogier a questionar quais seriam as principais fontes de receita de uma personalidade como Martha. “Então vamos conversar”, respondeu Rogier. “De onde vem o dinheiro? Dos lençóis? Dos livros? Das aparições públicas? Dos patrocínios? De onde?”.

Martha explicou que o modelo de negócios do setor de estilo de vida passou por uma transformação profunda com o avanço da internet e das redes sociais. “Tudo mudou”, disse Stewart. “Com o advento da internet, das redes sociais, com o fim dos anunciantes mensais de programas de TV e revistas - tudo mudou.”

A empresária também citou sua parceria com a Kmart, responsável pela criação da linha Martha Stewart Everyday, lançada em 1997. Segundo ela, o negócio representou seu “primeiro grande dinheiro”.