WPP inaugura estúdio que mistura IA, LED e produção física
A WPP diz que a inteligência artificial tornou a capacidade de produzir conteúdo praticamente ilimitada. A resposta foi inaugurar 3.100 metros quadrados de estúdio físico no leste de Londres.
O Devon’s Point reúne produção virtual, IA generativa, filmagem tradicional, pós-produção, estúdios para creators, oficina de cenários, cozinha profissional e até depósitos climatizados para clientes deixarem produtos esperando pelo próximo shoot.
É o primeiro de uma rede de hubs que a WPP pretende espalhar pelos continentes onde opera. A lógica é concentrar num único endereço o máximo possível do caminho entre uma ideia e as dezenas de versões que hoje se espera que uma marca publique.
Paris, Alpes e Tóquio sem sair de Londres
O maior palco do complexo ocupa cerca de 650 metros quadrados e abriga uma parede de LED de 16 por 14 metros, uma das maiores estruturas desse tipo no Reino Unido.
Os fundos virtuais podem ser criados com ferramentas de IA e combinados com iluminação, câmera, objetos e técnicas tradicionais de filmagem. Para a WPP, isso reduz viagens, dependência de clima, licenças e parte da logística de grandes produções internacionais.
A promessa comercial é bastante objetiva: filmar mais rápido, adaptar mais coisas e gastar menos dinheiro levando equipe e produto para o outro lado do planeta.
IA de um lado, chalé feito à mão do outro
Para uma produção da marca de beleza No7, vista pela Adweek, a equipe construiu fisicamente um cenário de chalé suíço, com objetos e profissionais fazendo ajustes no set.
Ao lado, uma área chamada de AI grey box combinava atores, figurinos e elementos reais com ferramentas generativas capazes de substituir ou alterar partes da imagem. A WPP quer que as duas maneiras de produzir convivam no mesmo fluxo.
No prédio também há uma loja de objetos e figurinos de dois andares, oficina para construção de cenários, espaços de styling, camarins, estúdio com fundo infinito, quatro suítes de edição e color grading e uma cozinha profissional preparada para publicidade de alimentos.
Objetos e cenários podem ser guardados para outras produções em vez de construídos, usados uma vez e descartados. Até geladeiras e freezers industriais fazem parte da infraestrutura, para que clientes mantenham produtos no local e façam uma nova captação sem começar a operação do zero.
Uma linha de produção para creators
O Devon’s Point também foi planejado para o conteúdo menor, mais rápido e muito mais frequente que ocupa TikTok, Instagram, YouTube e lives. Há estúdios próprios para streaming, gravação e edição rápida, além de áreas de colaboração entre marcas e creators.
A WPP cita dados do IAB UK segundo os quais a creator economy britânica já movimenta mais de £ 1,2 bilhão e cresce 26% ao ano.
Uma campanha que antigamente terminava com um filme e algumas peças agora pode gerar versões por plataforma, creator, mercado, formato e audiência. O estúdio foi desenhado para que várias produções aconteçam simultaneamente e sigam direto para mídia através do WPP Open, plataforma de marketing da holding.
O conteúdo começa a se parecer menos com uma sequência de grandes produções isoladas e mais com operação permanente.
O prédio também materializa a nova WPP
O investimento chega durante uma reorganização maior da companhia.
Em fevereiro, a WPP apresentou a estratégia Elevate28 e reorganizou a operação em quatro grandes unidades: creative, media, production e enterprise solutions.
A WPP Production, responsável pelo Devon’s Point, reúne quase 10 mil profissionais. O espaço também recebe integrantes do HEX Studio, braço de tecnologia criativa que trabalha com IA generativa e agentiva, experiências imersivas e robótica.
A frase mais reveladora do lançamento veio da própria CEO da WPP, Cindy Rose. Com IA, diz ela, a capacidade de produzir conteúdo se tornou “efetivamente ilimitada”. A consequência já aparece no que chamou de “sea of sameness”, um oceano de coisas parecidas.
É uma discussão que apareceu com força também em Cannes Lions neste ano: depois do pânico inicial com a IA, a conversa da indústria migrou para onde a máquina ajuda e onde a mão humana ainda faz diferença. No Devon’s Point da WPP, essa resposta ocupa 3.100 metros quadrados.